La marque béninoise mise en orbite avec brio par Pamela Vignikin s’est lancée dans un ambitieux projet pour faire évoluer son image. Fenu Style est parvenue à se hisser parmi les références africaines de la mode de luxe grâce à son extraordinaire capacité à se réinventer au fil du temps sans jamais perdre son âme.
Pamela Vignikin, interrogée sur les secrets du dynamisme à chaque fois renouvelé de Fenu Style, confie que le monde, et l’Afrique aussi, est en mutation permanente et qu’il est indispensable de s’adapter au changement pour ne pas disparaitre. En une décennie d’existence, Fenu Style a toujours tenu à s’arrimer à l’évolution du temps. Pour preuve, la marque vient de lancer une nouvelle opération de rebranding. Une initiative qui n’est pas sans risque mais que la créatrice assume entièrement avec une forte détermination et aussi un brin de malice.
« Il s’agit pour nous d’acter le passage d'une marque simple à une approche groupe. Le passage d'un positionnement lambda à un positionnement de marque de luxe africain avec de nouveaux services pour nos clients. Nous faisons désormais de l’accompagnement d’image et proposons un personal shopper qui oriente le client vers le produit qui convient à son style, ses goûts et son budget. J’ajoute à cela la proposition de mise en scène d’intérieur (home staging) avec des pièces de décoration sur mesure ».
On sait en outre que la nouvelle identité visuelle de Fenu Style repose maintenant sur un logo épuré mais qui a pour première ambition d’être plus impactant. Bref, Pamela Vignikin veut un visuel qui imprime sans verser dans le « trop show ». Selon les explications fournies, la transformation opérée décline les ambitions des promoteurs de la marque, celles d’offrir aux clients d’Afrique et du monde entier un service et une expérience de haut niveau.
Pamela Vignikin, en tant que Directrice Artistique de Fenu Style et dirigeante de Fenu Group, mais aussi responsable Afrique de l’Ouest de Tropics Ventures Group, ne cesse de souligner que les métiers de la mode et de la décoration progressent de manière accélérée et l’Afrique doit pouvoir suivre le rythme. En tout cas, la marque qui vient du Bénin est résolument déterminée à ne rater aucune vague et s’attelle à étendre son empreinte. « Enrichi de nombreux savoir-faire, de nouveaux talents, d’une expérience robuste, Fenu Style s’étend progressivement sur de nouveaux marchés et renforce l’accompagnement et le conseil apportés à ses clients panafricains et internationaux », a rapporté un média panafricain reconnu pour sa connaissance poussée de l’écosystème de la mode.
Au niveau des transformations apportées à son organisation, la patronne de Fenu soutient que l’objectif est d’avoir un dispositif opérationnel à même de se conformer à la philosophie qui a abouti à la nouvelle identité visuelle, « plus mature, plus exigeante et plus sobre ». Forte d’une décennie d’acquis divers, la marque qui dispose aujourd’hui d’un portefeuille diversifié de produits pour les hommes et les femmes d’Afrique et d’ailleurs (vestes, chemises, pantalons, robes…), joue désormais dans la cour des grands et vise le marché mondial.
A la fois simples et tendances
« FS », les initiales de la marque, est plus facile à visualiser et mémoriser pour les clients, d’où qu’ils sont, et veut s’inscrire avec efficience dans le cœur de celles et ceux qui s’approprient la mode de luxe made in Africa. « Notre visuel s’aligne tant sur les codes du luxe que sur ceux du numérique », a noté Pamela Vignikin avant de souligner que les produits empruntent également ce chemin tout en restant enracinés dans la culture africaine.
« Fenu Style est une marque qui a eu ses débuts en 2012, grâce à l'amour de sa jeune créatrice pour le pagne. Sa ligne directrice est ce que l'on pourrait nommer la créativité dans la préservation de l'identité culturelle béninoise et africaine, l'idéal étant de créer des pièces maitresses que l'on peut facilement associer à plusieurs accessoires. Si la marque requiert l'attention, c'est surtout par son sens avant-gardiste des choses. Au fil des collections force est de constater, avec plaisir, que l'originalité ne fait que se perpétuer », a si bien décrit un autre média tombé sous le charme de la vision et de la créativité de Fenu Style et de Pamela Vignikin.
Du coton au lin, en passant par le tissu antillais, le Wax, le Super Wax encore le Daviva, Fenu Style n’a pas fini de nous émerveiller dans sa manière de magnifier les matières. Des créations à la fois simples et tendances qui ouvrent de multiples horizons. Fenu Style qui, ces dernières années, a vu son talent reconnu lors événements de mode d’envergure tels que l'Africa Fashion Kids, l'Afro-caribéenne Fashion Week, ou encore l’événement de l’artiste Stéphane Barbrant. Vivement les prochaines collections !
