Le groupe Lagardère, propriétaire de la marque Elle, annonce le lancement de "Elle Afrique francophone", une nouvelle déclinaison régionale destinée aux lecteurs du Bénin, du Cameroun, de la Côte d’Ivoire, du Gabon et du Sénégal. Cette initiative marque une étape supplémentaire dans la stratégie d’expansion internationale du titre, déjà présent dans de nombreux pays à travers le monde.
Publiée sous licence par la société InnSaei SARL, basée à Abidjan, la nouvelle édition est conçue, produite et imprimée depuis le continent africain. Selon ses promoteurs, cette implantation locale vise à favoriser un ancrage éditorial et économique dans les pays concernés, tout en s’appuyant sur le savoir-faire et l’image de marque d’un titre reconnu à l’échelle mondiale. "Elle Afrique francophone" propose une ligne éditoriale articulée autour de la mode, de la beauté, de la culture, de la société et de l’art de vivre. Le projet revendique une approche combinant les standards internationaux du luxe, historiquement associés à la marque, et la créativité africaine contemporaine. L’objectif affiché est de mettre en lumière les talents, les tendances et les initiatives issus des scènes locales et régionales, tout en conservant l’identité éditoriale qui a fait la réputation du magazine.
Le choix d’une production intégralement réalisée en Afrique constitue un élément central du projet. Outre la conception éditoriale, l’impression et une partie de la chaîne de valeur seront assurées sur place. Cette organisation pourrait contribuer au développement de compétences locales dans les secteurs de la presse, de la création visuelle et de l’édition, ainsi qu’à la structuration d’un écosystème médiatique régional. Les responsables du projet soulignent également la volonté de collaborer avec des journalistes, photographes, stylistes et créateurs basés sur le continent. Le lancement intervient dans un contexte de transformation du secteur des médias, marqué par la montée en puissance du numérique et l’évolution des habitudes de consommation de l’information et des contenus culturels.
Si les détails relatifs au modèle économique, au tirage ou à la stratégie digitale n’ont pas été rendus publics à ce stade, le positionnement haut de gamme du titre laisse présager une offre combinant édition papier et présence en ligne. Pour la marque Elle, cette extension en Afrique francophone s’inscrit dans une dynamique d’internationalisation engagée depuis plusieurs décennies. Le réseau mondial du magazine repose sur un système de licences permettant à des éditeurs locaux d’exploiter la marque tout en adaptant le contenu aux spécificités culturelles et sociétales de leur marché. Ce modèle vise à concilier cohérence globale et pertinence locale.
Du côté des marchés concernés, l’arrivée d’un titre international consacré à la mode et à l’art de vivre intervient dans un environnement médiatique en mutation, où coexistent publications locales, plateformes numériques et initiatives indépendantes. La nouvelle édition devra trouver sa place au sein de cet écosystème, en répondant aux attentes d’un lectorat diversifié et en tenant compte des réalités économiques propres à chaque pays. Avec Elle Afrique francophone, le groupe Lagardère et son partenaire local entendent ainsi proposer un média à la fois enraciné dans les dynamiques africaines et inscrit dans une marque à forte notoriété internationale. Les prochains mois permettront d’évaluer l’accueil réservé à cette nouvelle publication et son inscription durable dans le paysage médiatique régional.
